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e世博报导:网上社交游戏场的市场资料分享

迈入2017 的年头, 国际各大投资和市调事务所纷纷祭出各大公司的财报和各式各样、多角度多类型的分析报告。无论您的数据图表来自Forbes 、Morgan Stanley、EEDAR、Eilers & Krejcik Gaming、H2 Gambling、NPD Group、New Zoo、Super Data…或者是Business in Side、Casino City Times 、Daily Mail、Ecommerce Times、Finance Yahoo…等, 专业电子媒体的报导中都可以看出几个结论:

1.使用网路的时间增加。

2.使用网路上的合法线上赌场的人口增加。

3.使用网路上的合法线上赌场的赌金增加。

4.使用移动设备的人口持续增加。

5.使用移动设备玩游戏的人口增加。

6.使用移动设备玩Social Casino游戏的人口数增加。

7.使用移动设备玩Social Casino游戏的付费人口数增加。

8.使用移动设备玩Social Casino游戏的付费金额增加。

e世博报导:网上社交游戏场的市场资料分享

大数据信息的背后,无庸置疑的结论是Online Casino和 Online Social Casino已成为最赚钱的电子宠儿,是最有潜力的投资标的。现在各产业不管是水平、垂直或跨业,都也正朝这个方向在更积极地佈局、渗透与移动;而新创、併购、增设、改造、调整都是游戏企业经营市场上现今非常频繁能听到的名词;市场上的营运商、代理商、开发商…各渠道商纷纷摩拳擦掌,积极投入与建设属于自己的王道,希望能占有市场一席之地的增加营收与获利;可是现实是残酷的、成功也不是偶然的;然而各企业是以热闹或门道式的方式投入呢? 我们可以不意外的从各项指标产值就能得到结论; 所以"钱花下去了,是进入门道 ? 还只是凑凑热闹的阶段呢?"

留存、互动和获利,这些都是对商品投运后需要观察的重要关键指标。杰出的分析工具也都能提供像DAU、MAU、Sticky Factor、Churn Rate、Retention Rate 、Engagement、ARPU、ARPPU、Conversion Rate、LTV、K-factor、CPI/CPA/CPX、eCPA、ROI…等;让营运管理调整活动内容来增加该商品的营收,让游戏企划、设计与程式人员能从数据中开发出更好的商品投入市场让企业增加获利机会。而这些真金白银换得来的数据真的能让企业未来更美好吗?

这产业的毛、净利那么高,事倍功半、未雨绸缪要怎么做? 怎么能从投资的资金中换得像顶天般的报酬呢? 当笔者研究产业内各"成功与未成功"

企业的案例后就只能知道一个不争的事实…那就是"财神爷就在细节中"。以下是e世博提供根据预测报告所提供的一些建议研究和检测的方向:

1.产品是否有专为特定的性别、年龄和生活型态差异的TA而设计的?

2.产品是否有专为特定地国家或区域的TA而设计的?

3.产品是否有专为特定地享乐寻求特质的TA设计的?

4.产品是否有专为特定地虚拟经济体系的TA设计的

5.产品是否有专为特定地付费心理的TA设计的?

6.产品是否有专为特定地TA设计RTP?

7.产品是否有专为特定地TA设计 Volatility?

8.产品是否有专为特定地TA 设计的营运活动产生行为激发?

9.产品是否有专为特定地TA设计不同的支付方式?

10.产品是否有专为特定地TA设计不同的数位价值移转系统?

以上,为e世博分享的一部分心得。 在世界各大实体赌场早有追踪不同客群的丰富经验,有机会再与各位讨论更深层的Consumer Psychology & Shopper Behavior 来制定符合TA的需求的Joint Supply & Competitive Supply的市场营销与产品开发整合型策略,是最快也是务实地提高企业投报率的王道。

赌博是一连串的数字游戏, 它和圣经一样古老的留存在这个世界,不管是真钱或虚拟货币的Online Casino和 Online Social Casino, 不乏有各式体育博彩类、扑克类、老虎机、宾果、彩票和随着区域国情不同产生出的麻将、斗地主、小玛莉、柏青哥、柏青斯洛、捕鱼达人、森林舞会……等。而产生巨大获利的关键是理解市场TA的心理与行为,掌握这门学问的深度与广度也是判断企业现今处于看热闹或已经入门道的状态。

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