行业新闻

e世博热点新闻:移动时代中游戏产业怎么抓住推广机会?

PC时代浏览器是入口,站点是互联网的基本节点

PC时代由于终端的特性并不便携,信息在人群中传播速度相对较慢,PC时代内容的传播载体都是站点,无论门户站,论坛或是个人网站,一个网站做得好不好很大程度上取决于该网站的外链数,反链数以及被搜索引擎的收录次数;由于PC终端操作系统的特性导致浏览器成为PC互联网的唯一入口,加之站点成为PC互联网信息传播的基本节点这种特性,让搜索引擎成为PC时代互联网的重要流量入口。

e世博热点新闻:移动时代中游戏产业怎么抓住推广机会?

PC时代产品的推广方式一般是漏斗式的,销售漏斗的意义在于,通过直观的图形方式,指出公司的客户资源从潜在客户阶段,发展到意向客户阶段、谈判阶段和成交阶段的比例关系,或者说是转换率。

所以,按照这个模式的数字营销的重点,说白了就是抢占优势媒体资源,背后是比拼谁的媒介预算高。有钱的金主就能有大的曝光,至于着陆页内容、互动策略、最终到达用户的行为机制设计,其实都不是特别重要。


移动时代社交媒体是入口,人本身成为互联网的基本节点

2013年成功的营销已经不再是这样的逻辑了,我们看到了小米用极少的硬广预算,赢得了高ROI的电商收入;有些原来小众的品牌,突然很短的时间内就变得路人皆知,门口排起了长队;电视媒体强势播出的TVC的传播率和记忆率,比起某个社交网络上八卦的传播效率差出了几个数量级。上个时代的土豪,突然发现这个时代的成功和砸钱可以没有太大关系了,甚至砸钱也砸不出来。

原因是什么?原因是随着社交网络和智能手机的发展,消费者的信息获取方式、获取能力、采取购买行为的模式,都出现了剧烈的颠覆性变化。移动终端的入口是离散式的,任何一个APP都是移动互联网内容的入口,在移动端随着信息传播速度的加快,社会化媒体的发展,人越来越多的人已经越来越少的打开浏览器,由于入口变成了社交媒体,用户本身成为移动互联网的基本节点。

消费者不再那么容易通过强势媒体迅速到达了,消费者大量的时间正在被不多的几个社交平台牢牢的占据。消费者获取信息的主要方式,已经变成了消费者之间通过微博分享、微信群、朋友圈这些社交行为的横向传播。而且,在社交媒体上的传播中,消费者获取信息、接受推荐、采取购买的行为可以一气呵成,点状爆发。

因此,对品牌来说,首要任务不再是去获取强势资源了,因为那些事情只要有钱,谁都做的到。更大的挑战是,品牌面对着社交网络,就像是面对一个平静的湖面,品牌需要不断往湖面里扔石头,让湖面上产生一个又一个的涟漪,涟漪和涟漪在波纹同步的过程中会互相影响,形成更大的波峰和波谷。这就是移动社会化媒体时代的波纹营销模型。个人的传播力看似是个细小的问题,然而对于它的精准回答描述却改变了我们思考整个传播的逻辑。个人传播力代表的是新权力的崛起,它需要更加开放的平台和更加协作的形式。这反应到商业模式上,就是我们日渐熟悉的信息分享方式。

在分享方式的推动下,企业最大的营销资源,不是任何一个媒体上的广告,而是每个消费者的分享的力量。传播逻辑的巨大变革,意味着企业营销阵地必须要转到移动界面上和用户进行全新的沟通交流。首先,波纹是要从人展开的,如果说品牌是波纹的中心,那么波纹的第一层可能是员工和团队,外面这一层是忠诚用户和种子用户,通过一些激励手段这些人最有动力帮助产品进行传播和推广,再外一层是意见领袖和深度用户,最后一层是潜在消费者。

综合以上,移动端产品可能更优先需要确定整个产业链上各个环节的角色定位,以及各个环节的利益分配,原则上因为用户作为核心资源,即是负责使用也是负责传播,所以会放更多资源在用户本身,渠道作为快速获取流量的入口也会投放一部分资源,产品和服务作为最终的用户载体也会投入很大一部分资源。

延伸阅读 :

e世博热点新闻:AG环亚集团签约8名日本女星 重构游戏产业新局面 e世博复刻BB六合彩 经典当道!风华绝代 再掀潮流! e世博资讯:台湾金门博彩联署达“公投”门槛 观光VS.赌岛 最快十月揭晓 e世博报导:网上社交游戏场的市场资料分享 e世博-BB六合彩春季巨献:日日有白菜、5分快开给力上映!限时周再加码!【已结束】
e世博客服 e世博客服
廣告合作按鈕 廣告合作按鈕